El Libro

Parir ideas. Esta es la esencia de la publicidad. Ideas que seduzcan y que funcionen. Tanto da si hablamos de publicidad de toda la vida, de nueva publicidad o de publicidad online. Pero ¿De dónde vienen las ideas? Todo el mundo puede ser creativo? ¿Qué hacemos para estimular el nacimiento de las ideas? ¿Cuál es la buena? ¿Cómo se lo montan los profesionales? ¿Cómo se vende una idea? ¿Cómo se defiende una idea? Cómo se vende una idea? ¿Cómo se defiende una idea? ¿Qué hay y quién hay detrás del día a día de una agencia de publicidad? ¿Cómo trabajan los creativos? ¿Realmente está cambiando la publicidad? Detrás de la creatividad publicitaria hay muchas preguntas y unas cuantas más que no he escrito. Yo he intentado contestarlas una a una de la única manera que creo válida: Desde la experiencia. Desde el día a día de quien trabaja en el sector y que ha probado  diferentes  mercados nacionales e internacionales. Desde el fuego cruzado diario que creo que es el que realmente atrae a quien comienza en esta apasionante profesión. La adrenalina de tener una idea, defenderla, venderla y llevarla a cabo. Es decir, desde la trinchera.

Parir idees. Aquesta és l’essència de la publicitat. Idees que sedueixin i que funcionin. Tant fa si parlem de publicitat de tota la vida, de nova publicitat o de publicitat online. Però d’on vénen les idees? Tothom pot ser creatiu? Què fem per estimular el naixement de les idees? Quina és la bona? Com s’ho fan els professionals? Com es ven una idea? Com es defensa una idea? Què hi ha i qui hi ha darrera del dia dia d’una agència de publicitat? Com treballen els creatius? Realment està canviant la publicitat? Darrere la creativitat publicitària hi ha moltes preguntes i unes quantes més que no he escrit. Jo les he probat de contestar una a una de l’única manera que crec convincent: Des de l’experiència. Des del dia a dia del qui treballa en el sector i que ha tastat difererents mercats nacionals i internacionals.. Des del foc creuat diari que crec que és el que realment atrau a qui comença en aquesta apassionant professió. L’adrenalina de tenir una idea, defensar-la, vendre-la i portar-la a terme. És a dir, des de la trinxera.

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